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Pautas para desarrollar una tesis en Marketing y Comunicación

Pauta descargable para elegir un tema viable, definir el enfoque y controlar la ejecución de una tesis en Marketing y Comunicación.

PDF · 3 páginasActualizado: 24 julio 2026Autor identificado

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Pautas para desarrollar una tesis en Marketing y Comunicación — Recurso elaborado por Magna Investigación.

Aplicación por especialidad

Cómo enfocar una tesis en Marketing y Comunicación

En marketing y comunicación deben definirse canal, audiencia, periodo y métricas. Alcance, interacción, conversión, intención y compra son resultados diferentes y no deben utilizarse como equivalentes.

Temas con potencial

Experiencia del cliente
Contenido digital y engagement
Identidad de marca y decisión de compra

Ruta cualitativa

Pregunta modelo

¿Cómo interpretan los clientes la propuesta de valor de una marca?

Ruta cuantitativa

Pregunta modelo

¿Qué relación existe entre experiencia digital e intención de recompra?

Instrumentos y evidencia

Analítica digital, encuesta, experimento o entrevistas y grupos focales. La elección definitiva debe corresponder con la pregunta, el diseño, la población y las condiciones reales de acceso a datos.

Control metodológico

No confundir correlación de métricas con impacto causal de una campaña.

Cómo aprovechar este recurso

Tema viable y delimitado
Dos rutas metodológicas posibles
Instrumentos compatibles con el estudio
Error crítico que debe evitarse

Después de la lectura, compara la propuesta con la guía de tu universidad. Ajusta términos, estructura, técnicas y nivel de profundidad antes de incorporar cualquier ejemplo a tu tesis.