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Cómo desarrollar una tesis en Marketing y Comunicación

Guía breve con temas viables, preguntas cualitativas y cuantitativas, instrumentos y controles para una tesis en Marketing y Comunicación.

PDF · 7 páginasActualizado: 24 julio 2026Autor identificado

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Cómo desarrollar una tesis en Marketing y Comunicación — Recurso elaborado por Magna Investigación.

Aplicación por especialidad

Cómo enfocar una tesis en Marketing y Comunicación

En marketing y comunicación deben definirse canal, audiencia, periodo y métricas. Alcance, interacción, conversión, intención y compra son resultados diferentes y no deben utilizarse como equivalentes.

Temas con potencial

Experiencia del cliente
Contenido digital y engagement
Identidad de marca y decisión de compra

Ruta cualitativa

Pregunta modelo

¿Cómo interpretan los clientes la propuesta de valor de una marca?

Ruta cuantitativa

Pregunta modelo

¿Qué relación existe entre experiencia digital e intención de recompra?

Instrumentos y evidencia

Analítica digital, encuesta, experimento o entrevistas y grupos focales. La elección definitiva debe corresponder con la pregunta, el diseño, la población y las condiciones reales de acceso a datos.

Control metodológico

No confundir correlación de métricas con impacto causal de una campaña.

Cómo aprovechar este recurso

Convertir una idea en un problema investigable
Alinear pregunta, objetivos y enfoque
Seleccionar evidencia e instrumentos pertinentes
Controlar errores frecuentes de la especialidad

Después de la lectura, compara la propuesta con la guía de tu universidad. Ajusta términos, estructura, técnicas y nivel de profundidad antes de incorporar cualquier ejemplo a tu tesis.